Когато пазарувате, вероятно сравнявате цени между различни продукти, които ви хващат окото, и вероятно сте се чудили каква е разликата между цената на един продукт и друг (особено ако са от едно и също естество).
Разбира се, определянето на цената на даден продукт на пазара не е произволно събитие ; то е резултат от анализа на определени характеристики на самия продукт, отчитането на пазарните нужди, социалния и екологичния контекст и много други фактори, свързани с това как хората ценят тази стока.
Справедливата оценка на продуктите и разработването на печеливши проекти позволяват здравословни икономически взаимоотношения между пазара и потребителя . Освен това, социалното и екологичното въздействие на икономическите дейности също е високо ценено, така че обсъждането на икономическите ценности означава да се погледне отвъд цената и да се интегрира концепцията за социална стойност и колективно благополучие.
Какво е икономическа стойност?
Според Организацията на обединените нации за прехрана и земеделие (ФАО), икономическите стойности представляват онези променливи, които ни позволяват да получим икономическа перспектива за стойността на дадена стока или услуга, които са продукт на една или повече дейности по развитие.
Казано по-просто, икономическата стойност изразява колко е готов да плати някой за дадена стока или услуга , но включва и разходите, необходими за нейното производство, и ползите , които генерира. Съвременният анализ признава, че освен чисто паричната стойност, съществуват измерения като социална стойност , екологична стойност и въздействие върху цялостното благосъстояние , които в крайна сметка влияят върху икономическото възприятие на продукта.
Съществуват техники, които позволяват на компаниите да увеличат стойността на даден продукт, като създават наратив, който засилва възприеманата нужда, или чрез събития, които променят възприятието на пазара за него. Освен това има нарастваща тенденция: компаниите се опитват да генерират добавена социална стойност, като демонстрират как техните дейности са от полза за общността, опазват околната среда или допринасят за решаването на колективни проблеми.
Фактори, които влияят върху икономическите стойности
Икономическата стойност на дадена стока или услуга не се обяснява единствено с производствените ѝ разходи. Тя се влияе от парични фактори (разходи и приходи), но също и от елементи като доверие , бизнес етика , възприемане на социално въздействие и условията на средата, в която се осъществява дейността. За да се разбере по-добре това, обикновено се прави разлика между отрицателни и положителни парични стойности.
Отрицателни парични стойности
Този раздел обхваща разходите, свързани с продукта . Това са разходите, необходими за позиционирането на продукта, включително:
- Работна сила: Тук се взема предвид следното: човешки ресурси, необходими за производството на стоката или услугата. Това включва заплати, осигурителни вноски, обучение на персонала и всички други елементи, необходими на участващите хора, за да могат да извършват работата си при адекватни условия.
- Транспорт: Обмислете средствата и пътищата, които трябва да следвате, за да позиционирате продукта на пазара, от гледна точка на неговото развитие. Тук влизат в действие следните фактори: логистични разходигорива, поддръжка на превозни средства, пътни такси, застраховки и всички ресурси, които позволяват на продукта физически да достигне до потребителя.
- Суров материал: Отнася се до необходимите консумативи за да се завърши пазарното позициониране на продукта. То включва основни материали, междинни компоненти и всички онези елементи, които след различни процеси се превръщат в крайния продукт.
- Трансформационни дейности: Тук се използва терминът „добавена стойност на продукта“Често продуктите, които претърпяват обработка, увеличават стойността си, тъй като стават достъпни за потребителите и по-подходящи за техните нужди. Например, обеленият чесън обикновено е по-скъп от суровия, защото не само предлага самия продукт (чесън), но и предоставя на купувача различен вид обработка. Servicio (продукт, готов за употреба). Тези дейности по трансформация включват промишлени процеси, опаковане, етикетиране, контрол на качеството и подобрения в представянето.
В допълнение към тези традиционни разходи, все по-често се добавят и други концепции, като например инвестиции в цифрови технологии , приемане на устойчиви практики или прилагане на мерки за социална отговорност , които също са част от икономическите усилия на компанията и влияят върху стойността на продукта.
Положителни парични стойности
Това се отнася до ползите, отчетени от продукта или услугата , в икономически или паричен смисъл. Отнася се до отчетените приходи, както преки (продажби, договори, предоставени услуги), така и косвени (лоялност на клиентите, подобрена репутация, която улеснява нови възможности, достъп до финансиране при по-добри условия и др.).
От по-широка гледна точка, ползите се обсъждат и от гледна точка на генерираната социална стойност : стабилна заетост, териториално сближаване, принос за намаляване на неравенствата и положително въздействие върху околната среда. Въпреки че тези ефекти не винаги се отразяват веднага в отчета за печалбите и загубите, все по-голям брой методологии се опитват да придадат икономическа стойност на тези приноси, така че те да могат да бъдат взети предвид при стратегическото планиране.
Видове икономически ценности
От практическа гледна точка, целта на изучаването на икономическите променливи е да се определи максималната стойност, която потребителите са готови да платят за предлагания продукт , въз основа на резултатите от пазарни проучвания. Този анализ използва различни показатели, за да разбере как се формира стойността и какви фактори могат да я променят.
Отвъд чисто бизнес ориентирания подход, през последните години все по-голямо внимание се обръща на това как икономическите ценности се свързват с обществото : как те влияят върху заетостта, разпределението на богатството, равните възможности и екологичната устойчивост. Този подход се свързва с понятия като социална икономика , социален капитал и социалната стойност, генерирана от организациите.
Връзка между търсене и предлагане: По-долу показваме сценариите за връзката между търсене и предлагане и тяхното влияние върху стойността:
- Ако продуктът е позициониран на пазар, където има Високо търсене и ниско предлаганеЦената на стоката ще се повиши, тъй като хората ще увеличат стойността, която са готови да платят, за да я придобият.
- Ако пазарът има Ниско търсене и високо предлаганеСтойността на продукта ще намалее, тъй като няма хора, които да наддават за него, и продавачите трябва да намалят цената, за да насърчат покупката.
- Ако има баланс между търсенето и предлаганетоСтойността на продукта се определя от пазарната цена, която има тенденция да се стабилизира в точка, в която купувачите и продавачите се чувстват удовлетворени.
Тези сценарии не се случват във вакуум: те са обусловени от фактори като нивото на доходите на населението , публичните политики, степента на конкуренция, наличните технологии и дори социалното доверие. Например, в контексти, където преобладават ценности като солидарността , могат да се появят форми на организация (кооперации, взаимоспомагателни дружества), които променят положително традиционната връзка между търсене и предлагане, правейки я по-приобщаваща.
Пазарна оценка: Това е бенчмарк индикатор, който установява минималната стойност, която пазар с определени характеристики ще припише на даден продукт или услуга. Този индикатор се влияе от перспективите и парадигмите на хората относно стойността, които често са подвластни на екологични и културни фактори, както и от доверието в институциите, възприятието за справедливо ценообразуване и етичния имидж на компанията, предлагаща услугата.
Рентабилност: Този показател оценява дали инвестицията, необходима за разработването на проект, може да бъде възстановена в приемливи срокове. По-директно, този индикатор определя дали производствените разходи са по-малки от приходите, генерирани от пазарното позициониране. Проект с по-високи производствени разходи от получените печалби не се счита за печеливш. Днес много организации разширяват тази перспектива, като включват концепцията за социална рентабилност – т.е. ползите, които техните дейности генерират за общността, които в средносрочен план допринасят и за тяхната икономическа устойчивост.
Норма на възвръщаемост: Това включва оценка, с помощта на средна геометрична стойност, на очакваната бъдеща възвръщаемост на инвестицията . Използва се като променлива за оценка на рентабилността на даден проект. Колкото по-висока е тази норма, толкова по-привлекателен е проектът за инвеститорите и организациите, при условие че е оценено и нивото на поетия риск.
Брутен вътрешен продукт (БВП): Това е сумата от стойностите, присвоени на стока или услуга от един и същи вид на различни пазари в рамките на една държава. Той позволява да се оценят условията, които влияят върху вариациите в различните части на нацията. Въпреки че БВП се фокусира върху паричната стойност на производството, има все повече изследвания, които се стремят да допълнят този показател с мерки за социално благосъстояние и положителното социално въздействие на определени форми на икономическа организация.
Икономическа добавена стойност (EVA): Този показател ви позволява да оцените богатството, генерирано от дадена стока или услуга, като оцените рисковите фактори, при които тя функционира. EVA измерва дали, след покриване на всички разходи и цената на инвестирания капитал, компанията действително създава допълнителна стойност. Това е много полезен инструмент за определяне дали даден проект допринася за устойчивия растеж на организацията.
Как да увеличим EVA на даден продукт? Първото нещо, което един производител трябва да направи, е да извърши данъчно планиране , за да намали данъчната си тежест; освен това е важно да преглежда активите и постоянно да избира тези, които позволяват разработването на продукта на по-ниска цена; и да поддържа по-високо съотношение продажби -разходи за тези активи.
В допълнение към това, е необходимо да се интегрира в бизнес стратегията така наречената социална стойност ; т.е. въздействието, което дейността на компанията оказва върху нейните заинтересовани страни (служители, клиенти, доставчици, местната общност, околната среда и др.). Модели като „ Stakeholder Value Strategist“ (SVS) предлагат многофазни процеси (преглед на процесите, планиране, формулиране на целите, стратегически анализ, формулиране и внедряване на стратегията и мониторинг), за да помогнат на организациите систематично да включат социалната стойност в своите решения. Тази интеграция, освен че подобрява социалното въздействие, има тенденция да укрепва дългосрочната икономическа стойност чрез увеличаване на доверието, репутацията и организационната стабилност.
Друга ключова концепция, свързана с икономическите ценности, е тази на социалната икономика . Това е икономически модел, който поставя хората и колективния интерес в центъра на своята дейност , като дава приоритет на сътрудничеството, солидарността и устойчивостта пред индивидуалната печалба. Организации като кооперации, дружества, собственост на работници, взаимоспомагателни дружества, фондации, асоциации и социални предприятия споделят принципи като върховенството на социалната цел , демократичното управление , реинвестирането на печалбите и ангажираността към местната общност. От гледна точка на икономическата стойност, тези организации демонстрират, че е възможно да се генерират парични ползи, като същевременно се оказва положително въздействие върху обществото.
Социалната икономика е особено актуална в области като създаването на качествени работни места , развитието на селските райони , приобщаването на уязвимите групи и енергийния преход (например чрез кооперации за възобновяема енергия или проекти за кръгова икономика). Цялото това въздействие може и трябва да се измерва не само по отношение на приходите или БВП, но и по отношение на нетната социална полза , като по този начин се демонстрира, че икономическата стойност не се ограничава до цената, а обхваща как икономическата дейност положително трансформира живота на хората.
Значение на икономическите ценности и тяхното влияние върху обществото
Икономиката е наука със солидни основи, която се стреми към развитието на печеливши системи . Следователно, с цел провеждане на съзнателна оценка на икономическите системи и пазари, специалисти в областта разработиха този набор от показатели, които предлагат ценна подкрепа както при анализа на условията, благоприятстващи позиционирането на продукта , така и при определяне на рентабилността на инвестицията.
Съвременното мислене обаче отива една крачка по-далеч, анализирайки как икономическите ценности са дълбоко свързани с етичните и социалните ценности . Концепции като социален капитал (мрежите от доверие и сътрудничество между индивиди и групи) показват, че поведение, основано на честност, спазване на ангажименти и реципрочност, генерира форма на богатство, която увеличава производителността и икономическия растеж . С други думи, начинът, по който се отнасяме и си сътрудничим помежду си, има пряк ефект върху материалните резултати на едно общество.
Силната икономика не е предимство, което се натрупва само за един конкретен сектор. И въпреки че много школи на мисълта са склонни да представят пазарните политики като неестествени и необуздани, истината е, че когато са добре проектирани, те са предназначени да постигнат по- голямо благо . Държава с развита система разпростира ползите си върху цялото население (често косвено), генерирайки повече възможности за работа , по-добър достъп до основни услуги и по-голям капацитет за финансиране на социални програми.
В този контекст социалната икономика и бизнесите, които интегрират социалната стойност в своята стратегия, са се превърнали в еталони за различен начин на разбиране на икономическите ценности: те търсят не само финансова рентабилност, но и справедливост , социално сближаване и екологична устойчивост . Бизнес проекти, които генерират достойна заетост, опазват околната среда, подкрепят уязвимите хора или насърчават социалните иновации, показват, че икономическата стойност може да се измерва и чрез способността ѝ да се справя с големи колективни предизвикателства.
Измерването на социално-икономическото въздействие на тези ценности (например чрез анализ на това колко качествени работни места са създадени, доколко е намалено социалното изключване или колко емисии са избегнати) прави видима част от стойността, която традиционно не се е появявала в статистиката. Интегрирането на тези измерения в оценката на проекти и публични политики помага за насочване на икономиката към по- хуманен, справедлив и устойчив модел , където растежът се измерва не само в количествено, но и в качествено изражение.
Разбирането как се формират икономическите ценности и как те влияят на обществото е от съществено значение за вземането на по-информирани решения като потребители, бизнеси и граждани. Като подкрепяме инициативи, които съчетават икономическа жизнеспособност със социална и екологична отговорност , ние допринасяме за укрепването на вид ценност, която не само подобрява индивидуалното ни положение, но и повишава благосъстоянието на цялата общност.